香港正版免费姿料,济公心水论坛,www.611510.com,状元红彩坛88wapme

《市场营销学》名词解释完全版(6)

  • 时间:2019-08-19 01:46  来源:未知   作者:admin   点击:

  253.便利品:是指消费者通常频繁地购买,希望一旦需要即可买到,并且只需要花最少精力和最少时间去比较品牌、价格的消费品,如香烟、报纸等。

  254.选购品:是指消费者为了物色适当的物品,在购买前往往要去许多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、八戒论坛价格等的消费品,如儿童衣料、女装、家具等。

  255.特殊品:是指消费者能识别哪些牌子的商品物美价廉,哪些牌子的商品质次价高,而且许多消费者习惯上愿意多花时间和精力去购买的消费品,如特殊品牌和造型的奢侈品、名牌男装、供收藏的特殊邮票和钱币等。

  256.非渴求物品:是指顾客不知道的物品,或者虽然知道却没有兴趣购买的物品,如刚上市的新产品、人寿保险、百科全书等。

  258.部分进入产品的产业用品:是指在生产过程中逐渐磨损,其价值分期分批进入新产品的资本设备。

  259.不进入产品的产业用品:是指不会在生产经营过程中变为实际产品(但其价值要进入新产品成本),维持企业经营管理所必需的产业用品。

  261.产品大类:(又称产品线)是指产品类别中具有密切关系(或经由同种商业网点销售,或同属于一个价格幅度)的一组产品。

  263.产品组合的宽度:是指一个企业的产品组合中所拥有的产品线.产品组合的长度:是指一个企业的产品组合中产品项目的总数。

  266.产品组合的相关性:是指各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或其他方面相互关联的程度。

  269.双向延伸:是指原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势以后,决定向产品大类的上下两个方向延伸,一方面增加高档产品,另一方面增加低档产品,扩大市场阵地。

  270.品牌:也就是产品的牌子,它是销售者给自己的产品规定的商业名称,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成,用做一个销售者或销售者集团的标识,以便同竞争者的产品相区别。品牌是一个集合概念,包括品牌名称、品牌标志、商标。

  273.品牌资产:是指与品牌的名字与象征相联系的资产(或负债)的集合,它能够使通过产品或服务所提供给顾客(用户)的价值增大(或减少)。品牌资产从消费者的角度来分析是指品牌随着产品的出售而带给购买者的附加利益的大小。从企业的角度来看,品牌资产即是品牌的竞争力。

  274.商标:实质上是一种法律名词,是指已获得专用权并受法律保护的一个品牌或一个品牌的一部分。商标是企业的无形资产,驰名商标更是企业的巨大财富。

  280.品牌战:在现代市场经济条件下,企业品牌和中间商品牌之间经常展开激烈竞争,这就是所谓的品牌战。

  282.品牌阶梯(Brand Ladder):即自己最偏好的品牌位于阶梯的最上层,随着偏好程度的递减,个个品牌的阶层依次降低。

  283.品牌均势(Brand Parity):即在消费者看来,所有品牌都是一样的。他们愿意购买本周正在出售的任何可接受的品牌。

  287.企业名称加个别品牌:是指企业对其不同的产品分别使用不同的品牌,而且各种产品的品牌前面还冠以企业名称。

  288.品牌扩展策略:是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品,包括推出新的包装规格、香味和式样等。

  290.企业形象识别系统(Corporate Identity System,简称CIS ):是指将企业经营理念与精神文化,运用整体传播系统(特别是视觉传播设计),传播给企业周围的关系或团体(包括企业内部与社会大众),并使其对企业产生一致的认同与价值观。换言之,也就是结合现代设计观念与企业管理理论的整体性运作,以展现企业个性,突出企业精神,使消费者产生深刻的认同感,从而达到促销目的的一种设计。它由以下三个方面的因素构成:经营理念识别(Mind Identity,简称MI),经营活动识别(Behavior Identity,简称BI)和整体视觉识别(Visual Identity,简称VI)。

  295.相似包装策略:是指企业生产的各种产品,在包装上采用相似的图案、颜色,体现共同的特征。

  296.差异包装策略:是指企业的各种产品都有自己独特的包装,在设计上采用不同的风格、色调和材料。

  298.复用包装策略或多用途包装策略:是指包装内产品用过之后,包装物本身还可做其他用途使用,如奶粉包装铁盒。